Contexte
Chaque année, les M1 BCM doivent concevoir une plateforme média et générer trafic et visibilité sur les réseaux sociaux, autour d'un thème pédagogique destiné aux 13-18 ans. Le groupe a choisi un sujet sensible : l'image du corps, ses transformations et ses diktats. Le contexte le justifie : les adolescentes s'informent surtout sur les réseaux, où la pression esthétique est forte, mais où monte aussi un mouvement body positive en quête d'authenticité. Un terrain idéal pour un média engagé.
Démarche
Problème
Comment parler aux adolescentes de sujets encore tabous (puberté, poils, acné, règles, diktats) sans les braquer, ni tomber dans le discours moralisateur ou anxiogène ? Le défi était double : installer une marque crédible et attachante sur un sujet intime, et générer une vraie audience sur trois fronts à la fois, le site, Instagram et TikTok. Il fallait un positionnement clair, un ton juste et une identité forte, capables de transformer un sujet gênant en conversation décomplexée.
Solution
Le groupe a créé Miroir Miroir, « le média engagé accessible à toutes », au ton de grande sœur, à la fois didactique et ironique. Le site s'organise en deux piliers, « Dans ma peau » et « Dans ma tête », déclinés en articles, carrousels, reels, lives et une playlist confiance. L'identité joue du reflet, du logo inversé à la mascotte au miroir. Le tout repose sur un vrai travail stratégique : analyse PESTEL, benchmark (Meuf Paris, Period Studio, Rêv'elles) et persona précis.
Résultat
Une plateforme de marque complète et cohérente : positionnement, identité visuelle, ligne éditoriale, maquette du site et gabarits social media, prête à fédérer une communauté d'adolescentes. Au-delà de l'exercice, le groupe livre une stratégie média aboutie, de l'analyse de marché à l'exécution créative, sur un sujet de société exigeant. Un cas complet qui démontre la maîtrise de la stratégie de marque, de la création de contenu et de la direction artistique au service d'un public jeune.
Encadrement
Xavier Roumillac, Zeineb Bapin, Ambre Lecerf.
Galerie
